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水家电市场万马奔腾 风起云涌

作者:zengyi 来源:未知 日期:2012-04-18 16:20:05 人气:
      二十世纪九十年代初,以健康饮水为主题,以“纯净水”风生水起为标志的人类第二次饮水革命在我国悄然兴起,向着饮用自来水的传统习惯提出了战略性挑战,并开拓发展为我国新型的饮用水行业;同时随着现代化建设的发展、科技的进步,和人民群众物质文化、生活水平与健康意识的不断提高而逐步走向了市场化的快车道。
由此,我国新兴饮水行业渐成三分天下:瓶(桶)装饮用水一马当先迅速崛起,风起云涌般走俏市场;家用净水器你追我赶、品牌林立,也争先恐后地进入千家万户;管道直饮式的分质供水又终于应运而生、登堂入室。而且,饮用水市场先后经历了萌芽、发育、成长三个阶段,冲破以自来水作为城市饮用水唯一方式的垄断架构,并开始人类第三次饮水革命的历程,从而迎来了饮用水行业百花争艳、万紫千红的春天。
综观我国饮用水市场的态势,多年来持续、快速、健康、稳定发展,呈现好一派繁荣丰盛、绚丽多彩的风光,悦目:万木霜天红烂漫,风景这边独好!
    回顾我国饮用水市场的发展:随着社会从温饱型向小康型过渡,全民饮水正从绿色的安全向蔚蓝的健康不断提升;展望我国未来的饮水事业,正是:日出江天红胜火春来江水绿如蓝!
本文作为我国饮用水市场态势述评之三,且看:水家电市场万马奔腾,风起云涌!
    水家电包括饮水机(深圳纯水机)、净水噐(家用净水器)、净水桶、直饮机(深圳直饮水机)、软化噐、和管线饮水机系列产品,作为我国一个新兴的朝阳产业,既于全国巨大的人口基数和目前水质性缺水极端严峻的现状,其市场容量将非常巨大,现正处于风烟滚滚来天半之势。专家预测,在未来几年,社会对健康饮水需求的市场容量有着每年500亿元人民币的规模,发展的潜力和前景,不言而喻。
此外,因日常卫生用水水质如同生活饮用水,对人体健康具有十分密切的相关性和重要性,随着人们对此认知程度日渐加深及切身追求日益迫切,其发展余地更大,必将成为中国水产业未来市场上另一个最大的亮点和热点。由此,我国水家电产业的发展如奔腾急,万马战犹酣。空间浩瀚、宽广博大,前景光明、繁荣长盛。
1、饮水机一马当先独领风骚
饮水机最早诞生于美国,在国外开始盛行于八十年代,同时80年代末进入中国。1998年以前我国饮水机市场多以韩国造、台湾产为主。从1992年浙江杭州司迈特隆重推出中国第一台饮水机,随着我国饮水市场的发育,尤其桶装水成行成市、蓬勃兴旺地发展,于是带动和促进国产饮水机一马当先,迎头赶上,也如火如荼地涌向市场,从而开辟、铸造了又一个崭新的水家电产业群体,并成为当之无愧的领头羊。
   我国饮水机市场的增长速度令人惊叹,市场平均年增长率为30%以上。从1997年国内饮水机市场规模仅100万台左右,上升至1999年的600多万台,2000年首次突破1000万台,2007年、2008年产量分别达到4600万和5800万台。近年我国市场销量以美的为首,年均可达850万台以上,约占国内市场份额近15%;其次是司迈特和安吉尔,年产均在500万台左右,接下的沁园和浪木均保持在约为250万台这个幅度,上述五个一线品牌基本占据全国市场份额的50%以上。如今饮水机品牌林立,风起云涌,市道繁荣,形成了一个“没有硝烟的战场”。
国内起步最早,并久居饮水机行业榜首地位是安吉尔,2000年的产销规模巳达250多万台,但从2003年起被与其匹敌的美的公司超越。后者不仅占国内最大的营销份额,而且大量出口,近两年年度大概都在400万台以上,占据国内1/4市场的绝对优势。据了解,2008年销量前六名的品牌分别是美的、安吉尔、沁园、司迈特、浪木、澳柯玛,随后紧跟有华裕、奇迪、耐德、心连心等,而成为主导市场的品牌。
从目前整个饮水机生产企业地区分布来看,浙江、江苏、广东这三省生产饮水机企业占到整个生产企业数量的80%,其他的省市占20%。其中慈溪市作为国内水家电之都,饮水机的生产规模在全国处于领先地位,同时又是世界饮水机的制造中心和最大的饮水机出口基地。目前该市的饮水机实际生产企业共147家,2006年生产饮水机约1500万台,产值约11亿元,其中出口创汇3.1亿美元。
   在新世纪开元之年,广东深圳绿康源公司推出了国内独一无二全自动一次性100﹪沸腾的饮水机,对确保饮水安全、健康作出重大贡献。产品首获省级科技成果鉴定一致通过,并得与会专家高度评价,被誉为“桶装水二次污染的克星”。水机高雅豪华、温热两用、节能高效、绿色环保,广受消费者青睐。在此基础业,2006年又再问世三款新颖标致、首屈一指的智能型产品,进一步提升“煮沸,更安全”的理念,优势独到。与此同时,沁园于同年3月初,推出了号称世界第一款“无热胆即热式饮水机”,以独特的电加热系统方式,避免二次污染及传统饮水机热胆大部分存在反复加热和结水垢现象,别具一格。
   饮水机目前正处在成长期的高速发展阶段,并开始进入生命周期中的成熟期。由于买方市场的形成及消费者对饮水机消费观念的转变,饮水机行业巳经进入价格、外观造型、质量、性能、功効、服务等全方位的竞争。中国的饮水机市场,的确越来越像一个色彩斑斓、花样翻新的大秀场。预计在未来几年内还将出现饮水机行业洗牌与升级大战。
在良性发展的基础上,国内饮水机市场将进入一个品牌规模化竞争的新时代。目前,饮水机国家标准正在制定,标志着质量管理将步上新台阶。在未来的途程中,健康、节能、环保将是产品功能发展的趋势。但是,饮水机由于自身结构的原因容易产生二次污染,以及桶装水时而出现司空见惯的某些问题等因素,使饮水机的发展如同制约的瓶颈,势在必然地受到一定的影响,“饮水机+桶装水”模式同时也面临着不可回避的挑战。出路,在于加强科技自主创新!
  据有关报道,与西方发达国家40%的饮水机家庭普及率相比,而我国的家庭普及率还非常低。统计显示,饮水机的配置多在我国大中城市办公楼宇、生产车间和公共场馆,而住宅的入户率有限,即使北京、上海、广州等大城市每百户家庭现有饮水机的数量仍不足20%。由此可知,饮水机发展空间偌大,潜力深广,而且具有多种应用配套模式的宽广出路。
总之,饮水机的发展威猛,毋庸置疑。正是:莫愁前路无知已,蓬门万户为君开。
   2、净水器横空出世前景无量
净水器,即为自来水终端净化器,是点式分质供水的一种方法,具有大可随心所欲地改善与提高直供饮用水质的特色和优势。各种类型和功能的净水器,其净化原理、技术方法、处理工艺和设施配置不同,当可任君选择以满足因地区的水质状况和不同人群所需饮用的要求,不仅灵活机动、方便自如、各取所需、从心所愿,而且确保饮用干净、卫生、安全、健康。因此,净水器既是自来水的分流器、净化器,又是健康饮用的造水机,广受消费者的认同和宠爱。
就实用性功能而言,净水器是一个直接关系到人们生命健康的环保产品而独树一帜。据资料显示,美国家用净水器的销售额每年达30多亿美元,日本则年产家用净水器240万台,两国的家用净水器的普及率已达70%以上。目前在我国大部分城市地区,净水器还处于导入期,即使在市场相对发达的上海、北京、广州等地,其家庭拥有率仍不足8﹪,未来发展需求之大,可想而知!
我国家用净水器的开发在上世纪80年代末期,始于上海,很快遍及全国各大中城市,品牌林立,五花八门,层出不穷。据行业协会2005年进行抽样调查了解,我国仅小型水质处理器(家用或类似用途净水器)的生产企业有三千多家左右,其中大半约2200多家是领证生产的,并以每年10-15%的速度增长,另有约10%企业倒闭或转行。据不完全统计,2001年和2005年全国净水器生产分别突破500万台和1000万台记录,2008年达2000万台以上,销售额约200~300亿元人民币。
目前我国净水器的生产大多集中在浙江慈溪、上海、广东等地,总产量以美的、沁园及绿康源为主,三者合计占全国市埸的40%,其它品牌分散性较大。近年更有国外产品大量进入中国市埸,首屈一指是美国驰名于世的“爱惠浦”,其次耒自日本和南韩,市埸一派繁荣昌盛。
近年来,家用净水器生产不但产量腾飞飚升,而且更有向高、精、尖、美发展和不断更新换代的趋势:一是重在滤芯开发,既在提高效能上深下功夫,又在延长使用周期上大做文章;二是不但重在内涵质量追求,而且外型设计越来越讲究,功能设计越来越完美,甚至与饮水机直接组装配套,成为更加精巧、美观、实用的一体化的净水机和饮水机;三是提高智能化水平,加配滤芯定期冲洗和更换的警示装置,实施水质的自动监控,让消费者使用安心、饮用放心;四是精心组织编制并即将颁布实施产品的国家标准,规范质量管理。由此一来,为家用净水器的推广应用奠定了更加坚实的基础。
   据分析,由于水质性缺水的威胁和挑战日益严峻,人们对物质文明、时尚生活与饮水安全、生命健康的高度关注和强烈追求,不仅“买水饮”不如“造水喝”之风渐盛,而且对日常卫生用水质量的关注也如同饮用水一样日益增强,包括家用和商用净水器将是我国水产业市埸当前和未来重要的发展方向,并成热点、亮点和重点,在火爆的水家电行业中具有举足轻重的可贵地位,其市场容量和空前发展的速度大有匹敌于桶装水市场,与饮水机一比高低和上下。净水器可望如同彩电、冰箱、空调一样,成为一种家用必需品而在各个家庭和办公场所逐渐普及。国内家用净水器未来每年至少有上百亿元的市场空间,一个净水器产品发展的“黄金时期”,指日可待!
总之,可以充分肯定,净水器必将成为英雄有用武之地的一代天骄,腾达辉煌。正是:问渠哪得清如许,唯有源头净水来。3、净水桶后来居上标新立异
众所周知,饮水机生产的发展不仅得益于如前所述桶装水风起云湧的蓬勃兴旺,而且饮水机的应用领域还远不止在单一与桶装水的配套上。自上世纪九十年代末以来,饮水机又开始与家用净水器联姻,而且不断向着饮水安全,并朝豪华型、智能式和现代化方向发展,如净水桶、直饮机和软化器即为初出茅庐的新一代饮水机衍生产品,其中,净水桶后来居上,目前已进入市场开发的新阶段。
净水桶,顾名思义是专与饮水机配套,用于对桶内水体(自来水为主)进行净化过滤或再优化处理的桶式装置,是确保机体出水至少达到或再提升而优于饮用水水质标准要求的一类净水器具,可应用于家庭和各种公用饮水场所,通过饮水机加热或制冷后,当可直接饮用。桶内净化装置即为净水桶的滤芯,包括壳体和置于壳体中的过滤层。其壳体多为底部带孔的体材;滤层的组成、结构和过滤工艺则有各俱特色的多种,因不同地区的环境、水质和人群消费需求而异。水质净化和优化原理是采用吸附、过滤、离子交换、膜处理等多种方法,其滤材包括普通活性炭、载银活性炭、KDF合金、矿化球、粗滤的PP棉、精滤的陶瓷片和超滤的中空纤维,以及空气过滤的光触媒等。由此,根据滤芯所采用的过滤方法和滤材的不同,净水桶产品规格多样,主要可含通用单一型和专用复合型两大类系统,前者可充分发挥净化作用,后者还有同时兼备净化和优化的多效功能,通过工艺组合及滤材搭配,可集净化、矿化、活化、杀菌、抑菌于一体。
显然,作为又一时尚消费的水家电,净水桶具有既保障饮水清洁卫生、安全健康,而且简单方便、经济实惠,款式多种、适用性强,摆设自如,雅典美观的特色。净水桶从上世纪九十年代末在我国出现,早期产品曾出现过结构简单、过滤有害物质不彻底等问题,经过多年攻关,目前我国新一代家用净水桶技术日趋成熟。
由于“桶装水十饮水机”这一饮水模式出现屡见不鲜的“三黑”问题,及目前饮水机自身固有的缺陷,净水桶近年更有较大的发展,并广受消费者青睐,在产销量方面以年增长高于20﹪的速率上升。据了解,2005年、2006年总销量已分别实破400万台和500万台,2008年约为800万台。主要品牌有佳尼特、沁园、立升、绿康源、美的等,许多生产饮水机的厂家也同时拥有净水桶产品。
总之,净水桶可与饮水机匹配,优势互补,而且随产品功能和造型的日趋完美,大有快速发展之势。正是:如鱼得水,好景长在。
4、直饮机锋芒毕露,欣欣向荣
直饮机是在沿袭管道直饮水的优质工艺基础上,进行小型集成化的产品类别,是通过对净水器和饮水机从技术到设备实行优化整合和相互配套而形成的一体化产品。其设备又称为管线机,可直接接入自来水,在机内完成水处理系列的净化和优化过程,如同一座小型化、家庭化的净水厂,最终出水不仅鲜活可口,即供直饮,由此为终端净水设备和饮水机产品带来了新的发展契机。显然,从饮用水的发展潮流和趋势上看,直饮机必将作为一种新型饮水方式为越来越多的家庭、团体广泛接受和喜爱。
直饮机的诞生如同净水器一样,有助于实现人们从买水喝到自己制水饮的过渡,既看得见、摸得着,与桶装水饮用模式形成鲜明对比。其最大优势在于:现制现饮,自制自饮,避免制水工序以及成品保存、输运等环节可能产生来自固有与人为的二次污染,而且出水干净卫生、安全可靠、饮用方便、物美价廉,可谓称心如愿,以此实现健康好水自己造的理想。由此,直饮机这不仅是生活时尚的民生保健用品,而且必将成为水家电行业当前和未来重大发展的又一主流产品。同时,由于直饮机拥有高新科技的功能,代表了当前最成熟的水家电技术,在净水设备市场中,其增长趋势将更加显赫。
如今,以直饮机为代表的终端制水产业已定位为我国21世纪十大朝阳产业之一,排列为第六,预测其市场容量高达1000多亿元。巨大的市场潜力吸引众多投资者蜂拥而至,法国威利雅、美国GE、日本日立等世界水处理巨头不断涌入中国。近年直饮机产品及品牌屡见不鲜,国内生产单位越来越多,由2000年的不足百家到2007年近800家,内置式管线直饮机产量首次超越净水桶,2008年达900万台以上。如今,更有越来越多原净水器和饮水机的家电企业同时兼备直饮机的生产,因而大有群雄崛起、风火漫天之势。
总之,直饮机当前正立足于饮水机和净水器蓬勃发展的基础上高起点践行,并日趋成熟,商机无限。可谓:踏遍青山人未老,这边风景独好!
5、自动售水机初出茅芦蒸蒸日上
自动售水机又称街头流动制水机、全自动直饮机、投币纯水机、活净水机等众多名堂,作为一个移动式净水站,是完整的饮用水深度处理生产装置,是具有自动制水、全程杀菌、自动计量、自动售水、现制现售功能的智能化设备。其特色在于技术先进、高效消毒、水鲜纯净、健康卫生、自动监测、自动售卖、容噐自备、专桶专用、用量自选、方便自如、机动灵活、价格低廉,是21世纪饮水消费新时尚——想喝多少买多少,随心所欲!而且优势突显:
一是场所适应的广泛性。水站占地面积小,可放置在居民小区、写字楼、办公室、学校、医院、社区、厂矿、食堂、场馆等公共场所和人口密集区,及水质受污染地区等,无专人看护,还可以根据经营业绩灵活转地换址,随时改变经营终端区位;
二是安装使用的便捷性。凡有照明电源及自来水管的场所均可安装此设备,安装快捷,维护简便,无人管理,用水者可投币或刷卡取水,按需购水,节约用水,又确保随时喝上优质保鲜水;
三是质优价亷认知性。水机采用RO膜法净化处理,工艺完善,水质确保直接饮用,而且水价便宜,任意投币四元钱或一元就能装满5加仑或5公升一桶水。
这种街头自动投币供水站直接服务民众,在某种程度上可填补桶装水供水市场与饮水过程现存某些美中不足,不存在黑水、黑桶,以及过期变质和喝不完浪费的担心。由此,颇受市民,尤其低消费群体欢迎,从而逐渐渗透到市民日常饮水的消费生活中。
全国第一台街头流动式自动售水机于2001年由翰颖公司从台湾引进,捷足先登上海黄浦江畔。作为新生事物,几年来发展渐快,据不完全统计,如今巳有近4万台款式、规格各异的精美设备,分布在华东、华南、华中地区部分大中城市,尤以沿海地区居多。
填补广东街头流动直饮机空白的第一品牌仍为号称亚洲第一品牌的“翰颖”,自“翰颖水”于2002年末流入广州起,近年来蒸蒸日上,影响渐广,至2007年已有近30家直饮水公司从事售水机研发生产和销售经营,共3000多台设备成为投币式直饮水站布设市区东、西、南、北、中,恵泽约300万市民。水机既有简易型、经济型、标准型,又有智能型和豪华型,光彩夺目,俨如街头一道亮丽的风景线,数量之多为全国城区之最。广东省除广州首开先河、首屈一指而外,巳在深圳、中山、佛山、恵州、江门、汕头和湛江相继落户。
诚言,自动售水机投放到街市和小区中,由于安装在室外,暴露于自然空气中,日晒雨淋,出水口容易受到污染,自备容器又无严格的消毒清洗,其安全卫生也正受严峻考验。其次,目前自动售水机行业准入门槛低,不可否认存在良莠不齐的现象。此外,缺乏统一的国家、地方或行业标准,至使政府相关部门目前处于监管缺位的状态。直饮水事关民生,针对上述存在的问题,各地政府的相关部门正採取措施,积极行动,当务之急将填补监管“真空”。如广州市正拟订相关的市场监测检验及经营管理规范方案,进一步保障市民的饮用水安全,以及引导直饮水行业的良性发展。
显然,自动售水站无疑是分散式、流动式的分质供水途径,是供水、饮水与消费的又一流行方式,更是桶装水大行其道饮水模式的互补,实为便民供水、健康服务的有效举措,关键在于确保环境安全和完善管理!
总之,自动售水机的供水方式,作为新生事物,其生命力无穷,无容置疑!展望未来,如同赤橙黄绿青蓝紫,我持彩练当空舞;期愿:装点此关山,今朝更好看!
   正是一个革命性的创新,呼唤一场革命性的饮用水市场风暴。喜看今朝:人类社会第三次饮水革命正在到来,良辰美景春长在。展望明天:待到山花烂漫时,百姓从中笑!
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